Стс - телеканал, к которому можно применить множество эпитетов, начинающихся со слова "первый". Это первый развлекательный, первый молодежный и, наконец, первый в россии канал, сделанный в западных традициях. В последнее время стс очень динамично развивается. Есть опасность, что скоро каналы, подобные стс, м1, тнт, традиционно уступающие первенство "большим" вещателям, станут теснить их на телевизионном рынке россии.

Секрет прост - пока "большие" выясняют отношения с властью и олигархами, "младшие" ловят уставшего от политики зрителя.

Говорящие детали.

Офис телеканала стс расположен в здании научно-исследовательского института. Проходная, искусственные цветы на стенах, аппарат, наливающий стакан воды за 3 копейки, - интерьер, точно скопированный из фильма "самая обаятельная и привлекательная", в общем, простое советское нии.

Этажи, которые занимает непосредственно научная организация, и пентхаус, где расположился стс, разделяет пропасть. Там, наверху, бурлит жизнь и показывают совсем другое кино.

Светлые стены, просторные кабинеты, в которых сидят слегка видоизмененные российские люди. В полном соответствии с американскими правилами поведения они никогда не скажут вам, уютно ли им в новом образе молодого демократичного менеджера или нацеленного на карьеру криэйтора, приятно ли носить неизменную улыбку на лице. Хотя, на первый взгляд, западный дух легко уживается с российской плотью: сотрудники стс естественны и непринужденны, легки в общении, обходительны и доброжелательны.

В офисе телекомпании никогда не закрываются двери, даже в кабинете генерального директора канала романа петренко - таково внешнее проявление открытости и демократичности коллектива. Можно заглянуть в любое помещение, засунуть нос в любой уголок. Другой вопрос, что ничего скандально-заманчивого ты там не увидишь, увидишь только, что все эстээсовцы с одинаковым рвением работают, работают и работают. Надо сказать, что вынужденной политикой открытых дверей довольны не все - в аппаратной, откуда идет вещание, сосредоточенные сотрудники, не снимая улыбки с лица, недобро поглядывают на непрошеных посетителей. Российские гены диктуют: "захлопни дверь", а американские правила гласят: "нельзя".

В конце коридора стоит пластмассовый мужчина для битья. Тут сразу вспоминаются рассказы об офисах японских компаний, где в углу обязательно стоит муляж начальника, и любой в порыве злости может его треснуть как следует. Возможно, эстээсовская человекообразная груша служит для тех же целей, только вот говорят, что к ней практически никто не подходит. А это в любом случае большой плюс руководству.

Культ развлечений.

Что мы знали раньше о западной системе сми? в основном то, что эти "буржуазные" телекомпании, журналы и газеты делают акцент на сенсациях, развлечениях, ориентируются на несносных папарацци и пронырливых "нечистоплотных" журналистов. Что мы знаем о западных сми сейчас? что они поставляют качественную информацию, вне зависимости о того, кому принадлежат издание и телеканал. И еще - что они умеют развлекать свою аудиторию. Стс, не прикрываясь разговорами о роли телевидения в демократизации россии и намерениях просвещать своего зрителя, сразу взялся за дело. Развлекать! не распыляясь на новости, политику, документалистику и прочие "серьезности". Такую позицию легче всего понять и принять молодым, на которых и ориентируется канал.

Но неверно было бы предполагать, что зритель стс умом - бивис, лицом - келли тейлор, а мускулами - зена. Нет, в список любителей провести вечерок с стс входят не только поклонники веселого стеба или рьяные фанаты воинственных сериальных героев, забывшие обо всем на свете, кроме сражения с силами зла и встреч с противоположным полом, но и вполне нормальные люди, уставшие от проблематичности нашего существования.

Хотя фанатов тоже достаточно. Западные теле- и кинопроизводители стремятся к тому, чтобы их продукт стал "культовым". Это слово частенько упоминают и сотрудники стс. А если разобраться, то что такое культ? большой энциклопедический словарь знает два толкования этого понятия:

религиозный культ и культ личности. Однако благодаря таким каналам, как стс, появился еще один культ - поклонения вымышленным юным миллионерам, живущим в беверли-хиллз, гуманоидам на звездолетах и прочим героям, максимально удаленным от жизни. Во всяком случае, нашей жизни.

Как грибы разрастаются по стране многочисленные фан-клубы. Наши юноши и девушки, эти обедневшие брэндоны и келли, собираются под крылышком стс, устраивают вечеринки, конкурсы. В общем, все достаточно невинно, если не считать бессонных ночей в ожидании очередной серии, пропущенных уроков и апатии от того, что жить так, как там, в виртуальной америке, здесь никак не получается.

То ли еще будет.

Телеканалу стс пришлось проделать достаточно кропотливую работу, чтобы российский зритель поверил, что и с запада можно скопировать что-то хорошее. Но патриотичный россиянин, чаще славянофил, нежели западник, все равно не мог принять канал, пропагандирующий какую-то странную заморскую жизнь. Да и смесь в эфире стс для русского желудка получается неудобоваримая - наше старое душевное кино вперемешку с их санта-клаусами, зенами, гераклами, космическими монстрами и суперменами.

В качестве гарнира - российский "шоу-бизнес". Теперь появилось еще 2 блюда - "первое свидание" и "молодожены", опять-таки скроенных по иностранному рецепту.

Вещание стс в россии начиналось исключительно с американских сериалов. Потом пришлось отдать должное кинематографистам той страны, в которой вещает канал. Появилось наше кино.

Но здесь первому развлекательному телевидению пришлось столкнуться с рядом проблем...

Гендиректор роман петренко: - всегда были планы наполнить канал качественным домашним телепродуктом. Но это непросто. Отечественный кинематограф за всю историю телевидения произвел не больше, чем голливуд за один год. На рынке ощущается острая нехватка чего-то нового, отечественного. То дешевое кино, которое выпускали в начале перестройки, в начале 90-х гг., Сейчас невозможно показывать. Остается выбирать из картин 60-70-х гг. Нетрудно заметить, что в конце 2000 года начался ренессанс нашего кинематографа - выходят новые фильмы, к этому появился интерес, появилось финансирование. Конечно, и мы на это реагируем.

Тт: каковы ваши приоритеты в политике кинопоказа?

р.П.: По выбору фильмов мы сильно от всех отличаемся. Комедий, например, у нас больше, чем на любом другом канале. Мы развлекательное телевидение, и, бесспорно, комедия - наш жанр. Кроме того, мы отдаем предпочтение приключенческим и романтическим фильмам.

Тт: есть ли у вас стремление привить российской молодежи что-то от американской системы ценностей? вообще, есть ли в вашей деятельности какая-то социально-идеологическая подоплека?

р.П.: Мы специально не задумываемся о социальной роли. Просто хотим давать такой продукт, который бы нравился избранной нами целевой аудитории. И чем лучше будет этот продукт, тем выше будут наши рейтинги, больше денег и - в конечном итоге - еще лучшее телевидение. А в шутку можно сказать, что "star trek", ("звездный путь", культовый американский сериал. - Прим. Тт) имеет некую социальную значимость. Говорят, что в 60-х годах в сша было мощное нашествие нло. Тогда секретные службы решили запустить телевизионный продукт, который готовил бы население к близившемуся вторжению инопланетян. Так что здесь двойная польза - просто наслаждение и моральная подготовка к встрече с инопланетным разумом.

Тт: зрителей раздражают огромные блоки рекламы, промоушн-акции, анонсы посреди программ. Будет ли как-то меняться эта ситуация?

р.П.: Ситуация уже меняется. "Чат" (выжимки из интерактивных бесед зрителей стс в интернете. - Прим. Тт) сейчас уходит из прайм-тайма и не будет показываться после 17 часов. "Скажи, что ты думаешь" (высказывания "людей с улицы" на заданную тему. - Прим. Тт) уходит в межпрограммное время. Дело в том, что мы самый структурированный канал. Вы не найдете ни одного другого канала, где программы начинаются либо в 00, либо в крайнем случае - в 30 минут. Чтобы выдержать эту дисциплину - а все шоу имеют разную продолжительность, - приходится чем-то восполнять недостающий хронометраж. "Чат" и "что ты думаешь" как раз и были элементами этого заполнения.

Тт: недавно вы были в нью-йорке на собрании учредителей стс - в компании story first communication. Как там расценивают деятельность канала?

р.П.: Российский рынок, мягко говоря, нескучный. Он постоянно "радует" тех, кто вложил сюда деньги, черными понедельниками, кризисами и так далее. Кризис очень сильно всех напугал. Но прошло всего 2 года, и все заметили, что мы растем. Совет директоров недавно одобрил инвестиционную программу, которая должна в течение нескольких ближайших лет вывести стс в число лидеров телевизионного рынка россии.

Рецепт творчества.

Вот так, по-деловому, описал гендиректор цели и средства канала, оставив в стороне вопросы творчества. Для рассмотрения творческих вопросов недавно на стс был создан департамент собственного производства, который возглавил дмитрий троицкий.

Тт: для чего создан департамент, какие проекты вы готовите?

д.Т.: Мы производим несколько программ, которые сейчас идут на стс, постепенно их количество будет увеличиваться. Появится небольшая программка, которая называется "мистер ужас". Это конферанс в исполнении мистера ужаса до, во время и после фильмов ужасов, которые появляются в 23.30 по субботам. Иногда к мистеру ужасу будут приходить разные знаменитости и рассказывать страшные, мистические истории. В перспективе еще две программы - "гонки в супермаркете" и "стряп-шоу". "Гонки в супермаркете" - это семейная игра. В настоящем супермаркете будут проходить соревнования среди нескольких команд. Участники будут отвечать на вопросы в смешной продуктовой викторине. Затем им предстоит гоняться с тележкой по супермаркету. Тот, кто сможет нахапать продуктов на большую сумму, получит денежный приз. "Стряп-шоу" - это кулинарное шоу, в котором два повара будут состязаться в приготовлении различных блюд из одинакового набора продуктов. Оценивать плоды кулинарного искусства будут 12 присяжных поедателей из числа зрителей.

Мы разрабатываем проекты комедийных сериалов. Сейчас мы делаем это вместе с ртр. Один из них будет называться "мамука". Это так называемый ситком - ситуационная комедия. Полный общительный, веселый грузин получает известие о том, что он получил в наследство особняк в москве. В первой серии весь тбилиси празднует то, что мамука едет получать наследство. Но потом оказывается, что в москве не так все просто, грузина все хотят обмануть. В результате все заканчивается хорошо, добро побеждает зло (режиссер картины - евгений гинзбург, в главной роли - михаил джоджуа. - Прим. Тт). Второй сериал называется "московские окна".

Его идея построена на песне "московских окон негасимый свет". Это лирическая драма.

В 2002 году мы планируем выход в эфир наших собственных сериальных проектов. Вообще мы считаем, что в будущем развлекательные передачи будут не так конкурентоспособны, как кино и сериалы. На них-то мы и будем делать ставку.

Гонки в супермаркете.

В общем, в случае стс мы сталкиваемся с чем-то, что до сих пор кажется нам несколько странным. А именно - с откровенным признанием того, что телевидение - это рынок, где делаются деньги, на которые потом производится по возможности наиболее качественный продукт.

Телевизионщики, работающие по отечественным стандартам, на вопросы о материальном (а потому постыдном и низком) округляют глаза и говорят, что "телевидение - не магазин". Что они рассматривают свою деятельность в историческом, политическом, идеологическом и морально-эстетическом контекстах. А стс не стесняется доказывать, что телевидение - это магазин, на полках которого в изобилии представлен качественный товар для умов (разных!), товар, произведенный в здоровой конкурентной борьбе.

Как всегда, супермаркет побеждает наш отечественный ларек. Потому что сделанный точно по рецепту гамбургер куда лучше отечественной сосиски с идеологическим фаршем.